全球新冠肺炎疫情形势仍然严峻，海运价格高居不下，原料价格上涨等不利因素，让企业应对不暇。但越是这种形势，越能考验产业与企业的定力。谋定而后动。一年来，各支柱行业主动求变。以安踏为首的国产品牌，终于站上超越两大国际品牌历史道路的起点，在一次次尝试打破国际两大品牌独占鳌头的局面中，加速蚕食国际品牌市场份额；利郎、劲霸、七匹狼、九牧王、柒牌持续发力，占据国际时装展“C位”，牵手热门综艺，跨界经典IP，讲好品牌故事，打破国产男装品牌刻板印象；憋了几年埋头专注新能源研发的国产机械装备龙头，终于在年尾发布了一组新能源产品，正式宣布“转战”新能源赛道；突破糖果果冻品类后的晋江食品企业开始放飞，烘焙、饮料、冻干、调味品……多个品类赛道上，晋江品牌身影不可忽视，破圈已成定局。

面对材料涨价、限电、环保的夹击，洗牌加速、行业差异化发展的同时，将地铺石推到台面，成为晋江建陶板块的“新名片”。盘点过往，是为了从中找寻未来通往辉煌的正确方向。我们以《站上新起点》为主题，策划了晋江产业年终盘点报道，希望通过回顾过去一年产业的历程，总结个中经验教训，也开启新一年的征程。

国内体育用品书写了激荡昂扬的一页。过去一年，伴随着“BCI事件”，裹挟着“肖战&王一博”“东京奥运会”“河南水灾捐款”等一波波信息浪潮，国产品牌收获了国人从未有过的密切关注。聚光灯之下，国产运动品牌有别于人们的“刻板印象”，其高品质、性价比等优势变得显见。在与国际品牌的竞争中，以安踏、李宁为代表的国产运动品牌也终于展露出有别于以往的竞争姿态。由史知兴替。今年，安踏在年终岁末之际低调举行“三十周年”活动，算上已走过三十年历史的李宁、匹克，以及创立20多年的361°、特步、鸿星尔克，国产运动品牌早已过了“青春期”。青壮年的国产品牌终于要摆脱稚气，直面耐克、阿迪达斯两位“老大哥”。

在疫情“黑天鹅”的影响下，安踏、李宁迅速转向，以安踏为代表的全员营销，率先带动安踏脱离销售疲软的泥沼。随后，李宁、特步等也紧随其后。而船大难掉头的耐克，在国际市场受挫的同时，中国市场也不振，并进一步被安踏、李宁蚕食。

“BCI事件”（即，BCI（瑞士良好棉花发展协会）发布“不再对新疆棉发放许可”及“H&M声明抵制新疆产品”消息，在社交媒体上引发中国网友强烈不满）引爆舆论，席卷包括耐克、阿迪达斯、PUMA、安德玛在内的一众国际体育用品品牌，引发中国市场消费者的大范围抵制，同时，包括王一博、肖战、迪丽热巴等国内顶流代言人纷纷宣布解约，转投国产品牌。而此前几乎淡出主流视野的鸿星尔克，也凭借年中数次热议事件登上热搜，同时收获流量和销量。鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资的决定，让鸿星尔克火上热搜。“野性消费”霸屏社交网络，消费者涌入鸿星尔克的线上、线下店，短短几天仅抖音直播间就卖出了1.3亿元的产品。大量订单涌入导致鸿星尔克公司系统崩溃，各地仓库的产品已售空，主生产线已超负荷生产。

“鸿星尔克事件”也刷新了大家对国产运动品牌“流量”“质量”的认知。国货崛起的势头在各大体育用品品牌的财报中得以显现。与此形成反差的是，部分国际品牌在大中华区市场的发展受阻。阿迪达斯第二季度财报显示，大中华区成为其唯一营收下滑的地区，跌幅高达16%。节点就此出现。中期业绩显示，安踏集团上半年营收达228亿元人民币，更是超过阿迪达斯的183亿元，首次跻身中国市场第二，且逼近耐克的273亿元。

国产运动品牌继续全线飘红：李宁上半年营收达101.97亿元，相比2020年全年144.57亿元，涨势明显。特步和361°也分别交出了41.35亿元和31.07亿元的优秀成绩单。而拥有“态极”的匹克与拥有“野性消费”粉丝的鸿星尔克，业绩大涨也是意料之中。作为国产运动品牌龙头，安踏则在股价上也继续刷新历史。国内体育用品行业龙头企业安踏体育收盘市值多次突破5000亿港元大关，成为国内体育用品行业有史以来首个达到5000亿港元市值的企业，一度超越阿迪达斯，位列世界体育用品品牌市值第二位。

东京奥运会进一步助推国产运动品牌消费热潮。通过赞助国家队、运动员等方式，安踏、李宁、匹克等品牌即使在比赛几乎没有现场观众的情况下，依然凭借社交媒体等渠道，带动销售增长。“双11”期间，安踏集团累计成交额超46.5亿元，同比增长61%；首次在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额上超越耐克、阿迪达斯，登顶榜首，这也是国产品牌首次登顶；在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过22%。

半年营收超越阿迪达斯、市值行业第二，“双11”业绩超越两大品牌……一年之内，安踏集团三度创造国产体育用品行业历史。如果说“新疆棉”事件、疫情造成的国外供应链断裂是外部因素的助推，国产品牌以科技创新、设计赋能为主导，做好“内功”，则是面对国潮崛起机遇的主动求变。一条生产线最多能同时生产多少品类的服装？安踏集团给出的答案是50种。

安踏位于厦门同安的智能化工厂正式亮相。这个智能化工厂采用了行业内首创的从布片到成衣的全品类、全流程贯通式生产方式，实现了一条生产线可同时制作超50种品类、成千上万件服装。引起纺织服装行业的密集“围观”。生产端智能升级，产品端也迎来科技爆发。国产品牌的产品力显露无遗。一双双烙印着中国品牌Logo的跑鞋汇聚众人目光。国产跑鞋大放异彩，越“跑”越“快”。根据悦跑圈发布的“2021厦门马拉松3小时以内精英选手跑鞋品牌占比”来看，选手穿着国内品牌占比达到68.9%。

不仅如此，国产跑鞋也还创下好名次。杨定宏穿着特步160XPRO夺男子组冠军，中乔体育代言人焦安静穿着“飞影PB”将女子组冠军收入囊中，张振龙、王连正、廖顺虎凭借安踏竞速跑鞋C202GT取得第三、第五、第六名。此外，361°、匹克、贵人鸟、鸿星尔克等也有代表选手获得不错成绩。国潮带来的红利并不足以让国产品牌一劳永逸，紧抓专业与设计两大法宝，高品质、高性价比的国货，才是消费者的真实需求。直面变化的竞争格局，在追赶耐克、阿迪达斯的路上，各大国产品牌启动品牌重塑战略。

来源：产业晋江