全球供应链的压力在俄乌冲突爆发后进一步增强，消费者在经济衰退中开始削减美妆消费开支，作为重要美妆制造基地和市场的中国疫情又起，全球美妆企业面临着多重挑战，反映在资本市场中则是投融资频次和交易金额的下降。

如果说国际美妆巨头和海外品牌还能通过全球市场的布局稍稍抵消损失，新一轮疫情对于国内美妆市场则是巨大的打击。根据国家统计局公布的数据，3月社会消费品零售总额同比下降3.5%，化妆品类下滑6.3%，疫情的影响已经初显。聚集大量美妆品牌和产业链各端企业的上海成为此轮疫情的漩涡中心，工厂停工、物流受限对美妆产业可以说是一次“渡劫”，缺乏资源和经验的新品牌、小品牌可能难以为继，经济下行和前景的不明朗也让资本趋于保守。目前，上海的美妆企业开始逐步复工，物流也在渐渐恢复中，未来资本或许会更加看重拥有长期盈利能力，具有灵活性和适应性的企业和品牌。

Grown Alchemist是一个来自澳大利亚的“纯净”美妆品牌，成立于2008年，提供100%纯天然、纯素和零残忍的外用和口服护肤产品，以及护发和身体护理产品。过去5年，Grown Alchemist的销售额年复合增长率为30%，据业内消息人士称，本次收购的价格超过5000万澳元（约3600万美元）。该集团的主力品牌L’Occitane是天然美妆的代表品牌之一，旗下也有Melvita、Erborian等多个天然美妆品牌，现在欧舒丹把目光放在了比这更进一步的“纯净”美妆上，继去年底宣布收购主打“纯净”配方的身体护理品牌Sol de Janeiro后进一步拓展了“纯净”美妆品牌组合。不仅仅是欧舒丹，美妆大集团都在纷纷收编独立“纯净”美妆品牌来占据在这个赛道的领先地位，娇韵诗集团就在今年2月宣布收购Ilia，宝洁也在去年底宣布收购Farmacy。Mistine创立于1988年，主要关注热带气候下消费者的防水防汗、长效持妆的需求，2016年进入中国市场，防晒产品在国内有较高的知名度，据品牌介绍，其明星产品“小黄帽防晒霜”在天猫防晒类目中销量排名第一。新锐美妆品牌曾一度是资本市场的宠儿，Mistine这样已有34年沉淀，拥有成熟运营经验和供应链的品牌获得高额投资，意味着经过验证的长期盈利能力将在美妆赛道的投资决策中越发重要。就产品而言，随着消费者防晒意识增强，国内防晒市场的人均购买频次正在不断上升，能够打造出王牌防晒产品的品牌对资本来说也变得更具吸引力。Angela Caglia Integrated Beauty于2017年通过奢侈美妆零售商Violet Grey推出，品牌理念即是让消费者在家中得到美容体验，产品包括LED面罩、按摩滚轮、卸妆油、面霜、精华等，业内人士估计该品牌2022年的销售额将达到1500万至2000万美元。

疫情造成的线下消费限制无疑为美容仪和医美概念产品带来了难得的机遇，尤其是美容仪在过去两年实现了爆发式增长，家庭护肤体验升级是当下众多消费者的需求所在。而整形医生、美容师创立的品牌也是美妆产业中一股不可忽视的力量，比如111Skin、Kate Somerville、Dr. Barbara Sturm等都已经打出了自己的知名度。

Scotch Porter创立于2015年，涉足剃须、护发、护肤、香水、健康产品、补剂等领域，专注于价格可负担的“纯净”产品，主要通过Target、Walmart和CVS等渠道销售，品牌创始人兼首席执行官Calvin Quallis透露该品牌2021年的零售额同比增长了96%。

一方面，传统社会性别界定的逐渐松动让更多男性开始消费美妆产品，为男士美妆领域带来资本注入，而另一方面，“涂涂抹抹”在许多男性眼中仍然是有损男子气概的“轻浮”行为，面对这个增长的障碍，品牌开始以男性消费者更为适应的补剂形式推出护肤与护发产品，这其中就包括Scotch Porter。男性美妆市场仍然有很大的潜力，如何打造出真正能被男性消费者所接受的产品是品牌在未来的重要课题。

个性化护肤品牌Revea成立于2019年，主要应用人工智能和高光谱成像技术实现定制，并已在一家实体店引入了现场检测和定制服务，该品牌计划未来将会把类似的服务迁移至手机端，同时推广至其他美妆品牌和零售商。本轮融资由Alpha Edison领投，投资者还包括Ulta Beauty。为打造更为精准的个性化产品，各个学科领域的硬核科技成为近年美妆产业的热点，今年1月获1.3亿美元融资的Oddity就引入了基于AI算法的高光谱成像技术。而Ulta Beauty的加注也说明了零售商对技术革新提升线下体验的看重。

来源：美妆观察