这是一个为美而生的时代，是最好的时代。随着时代思想的进步，“Z世代”的女性成为医美消费的中坚力量，而轻医美更成为“Z世代”女性偏爱的医美项目。那么什么是轻医美呢？

轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法满足美容诉求，通常指非手术类医美手段。比如：玻尿酸、肉毒素、热玛吉、光子嫩肤等等。在这个快节奏的时代，轻医美拥有完全符合当代青年快节奏生活的特质：恢复时间短，效果更自然，无创性等，能免除求美者等待的焦灼心理，肉眼可见的颜值提升。这是轻医美项目的巨大优势，未来将有更多的人群进入这个消费领域，轻医美市场将会爆炸式增长，轻医美行业也将迎来属于自己的黄金时代。医美市场的扩大和轻医美的高复购率，是驱动我国医美行业增长的主要因素。据新氧《2021医美行业白皮书》数据显示，2021年医美项目中，轻医美市场规模占比为49.2%。

值得一提，相对常规的医疗美容外科手术，轻医美对器械、材料的依赖更甚，轻医美市场的火热直接拉动了玻尿酸等材料的需求。根据弗若斯特沙利文的预测，2022年玻尿酸行业市场规模将接近80亿元，较2021年增长近27%。涉足玻尿酸领域爱美客、华熙生物、昊海生科等皆因此受益。其中，爱美客2021年共实现营业收入14.48亿元，同比增长104.13%，从其主营业务分产品情况方面，溶液类注射产品的营业收入为10.46亿元，同比上涨133.84%；凝胶类注射产品的营业收入为3.85亿元，同比上涨52.80%。轻医美具有“高频低价”的属性，随着技术、资本、产业资源等要素快速涌入，轻医美的便利程度和性价比会快速提升，轻医美模式或成为美业的下一个爆发点，有望成我国医美行业的主要增量市场。在此之下，从业者们是否做好准备抓住这个机会呢？

中国轻医美市场从2008年启动之后到今天，经历了三个阶段：2008年到2012年的关键词是行业教育。由产品制造商去做医疗机构和医生的培训。2012年到2015年的关键词是消费者教育。这个阶段机构和医生对轻医美服务比较熟悉了。从2013年开始，像新氧、更美这样的医美电商平台也开始出现，拉着机构和医生一起做消费者教育。到了2015年之后，医美行业的关键词变成了出圈。这个阶段，拿到批文的主流产品超过了10个，不同价格带和功能都照顾到了，市场也基本接受了轻医美这个概念。从这一年开始，中国的消费医疗需求开始爆发，以28.7%的年复合增长率增长。在消费升级的大趋势里，打开轻医美市场的四个重要关卡是：专业医生、正品保证、高性价比、复购留存。抓住这四个关键点，就更容易在实体经济中站稳脚跟，促进医美机构实力提升。关于轻医美医生，我想说：千万不要低估女性的情绪消费市场。轻医美具有很强的功能性，它能用高效的方法让皱纹平滑、皮肤光洁等等，这些功能非常直接地作用到求美者的情绪。

求美者来到医美机构，本质是为了解决“心理需求”。心理需求 = 使用价值 + 情绪价值。使用价值，就是专业、技术、效果，就是医美医生不断钻研和提升“专业医疗技术”后，能给求美者提供的价值。情绪价值，是场景、美学、体验，就是“专业医疗技术”之外，能给求美者提供的价值。二者缺一不可。我们看到，一些全面成长的青年医美医生，甚至能够摆脱“论资排辈”的桎梏，以更快速度、更高效率、更大影响力，成为一名优秀的医美医生。

来源：医美圈