在化妆品线下渠道普遍陷入困境的时候，美妆集合店的出现似乎让行业看到了新的出路。美妆集合店曾经的确很火很热，然而时至今日，这个被称为“新物种”的线下渠道，也开始步入了没落。今年上半年，诸如HAYDON黑洞、WOW COLOUR等美妆集合店便开始不断关店，在市场与行业的影响力越来越小，媒体与专家们也很少再去讨论关于它们的“传说”。而就在近日，旗下拥有“KK馆”、“KKV”、“THE COLORIST调色师”和“X11”等多家新型线下集合店的KK集团又传出了负面新闻，据深圳市市场监督管理局发布的一份行政处罚决定书，KK集团所属的广东快客电子商务有限公司因违反《商业特许经营管理条例》，被深圳市市场监管局处罚款30万元。

深圳市场监督管理局对快客电商的调查显示，自2018年8月以来，快克电商在开展KK馆、KKV、THE COLORIST调色师等三家门店的特许经营活动时，虽然已拥有至少2个直营店，但是经营时间未超过1年。而根据《商业特许经营管理条例》第七条第二款规定，特许人从事特许经营活动应当拥有至少2个直营店，并且经营市场超过1年。并且，KK馆、KKV、THE COLORIST调色师等三个品牌自从首次订立特许经营合同之日起15日内，未依法向商务主管部门备案。作为一家被称作“潮流零售独角兽”的企业，KK集团早在2021年11月4日便在港交所公开递交招股书，然而经过了整整五六个月，依然没有通过聆讯。就在今年5月4日，港交所信息显示，KK集团的上市申请材料已经失效，意味着其首次冲刺港交所上市便遇挫，宣告失利。

招股书显示，2018年、2019年、2020年和2021年上半年（即“报告期”），KK集团的营业收入分别为1.55亿元、4.64亿元、16.46亿元和16.83亿元，净亏损分别为7948.5万元、5.15亿元和20.17亿元，其中2021年上半年的亏损金额同比增长7.3倍。收不到资本的青睐，说明KK集团的确存在一些问题据记者调查，KK集团的加盟商长年以来一直在减少。数据显示，从2020年至2021年上半年，其加盟商共减少了72家。一些加盟商反映，他们在加盟KK馆之后碰上疫情，营收一直处于亏损状态；而待疫情好转，KK集团不但弃他们不顾，而且还大举开启了新的KKV。KKV投资更多，规模更大，很快就挤掉了KK馆的生存空间。而与KK馆合作协议尚未到期的加盟商，纷纷叫苦不迭。

然而即便是KKV，如今也早已风光不再。众所周知，KK集团旗下的集合店主打的先潮的装修风格，KKV也不例外，但是这种发展模式其实并没有竞争壁垒，很快就能被同行模仿甚至超越。因此，KKV虽然在前期能引发消费者的新鲜感火一段时间，但是随着时间的推移，其装修风格泯然众人之后，就不再能吸引消费者了。大部分美妆集合店失败关门的主要原因，正在于此。KK集团旗下的THE COLORIST调色师在经历2020年高速扩张后，于2021年上半年经营利润率仅仅为6.7%，同店销售增长只有0.4%。许多消费者均表示，走进调色师的店铺，主要是因为其适合打卡的网红装修以及提供集合式美妆产品的销售模式。然而，这种装修和模式在如今早已变成烂大街的存在。缺乏坚实的竞争壁垒，美妆集合店自然无法长期发展。

来源：360化妆品网