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花西子品牌故事:以花养妆

作者:中质在线 日期:2022-07-06 点击:1680
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花西子以“东方彩妆,以花养妆”为品牌名片,与非遗文化、传统艺术深深绑定,推出了《印象高定》等记录片,联合方文山、周深等人气创作人,共同创作了《花西子》的品牌主题曲,让品牌故事更加丰富,也给了用户更多的品牌联想点,撬动了颜值党、古风党等消费能力强的用户群体。

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花西子是与互联网新营销、新消费一同成长起来的新消费品牌,一直以来,始终坚持在社交平台进行品牌投入,积累品牌资产。以往,用户与品牌相关的内容互动交流时,往往只能单向评论,很难得到品牌方积极、公开的互动,花西子则主动在微博创建了热门话题,鼓舞了粉丝的创作分享热情,也进一步拉近了品牌与粉丝的距离,此外,花西子也会频繁抽奖宠粉,馈赠粉丝以实惠。

品牌与明星、头部KOL的内容共创过程,双方产生1+1>2的协同效应,明星粉丝也会关注到品牌,“真爱粉”、“死忠粉”等核心粉丝圈层还会积极参与到品牌的内容营销中,成为品牌传播的重要节点。

进入社交时代,社交平台对于品牌来说,意义已不止于一张简单的、平面化的名片,更是需要长期运营,并以个性化内容盘活的品牌资产,无论新消费品牌花西子,还是国际知名品牌宝马、雅诗兰黛等,都在微博等平台持续耕耘,不断以潮流化、个性化的内容,以符合年轻人审美的姿态,不断完善自身品牌形象,讲好品牌故事。

源:知乎注说.jpg


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