今年的财报季之后，有一个词正在悄然走红，随便搜索一下，不论是互联网公司、科技企业、车企，许多上市公司都发布了自己的ESG报告。当然，酒店集团也没有落后。所以，炙手可热的ESG报告到底是什么？或许在ESG之前，你刚刚搞清楚什么是NFT，刚刚忘却什么是CSR，没有办法，华尔街最喜欢的时髦术语就是如此考验人们的记忆力。

CSR指企业社会责任（Corporate Social Responsibility），源自于上世纪90年代，美国服装厂商“血汗工厂”事件被媒体曝光后，迫于社会舆论的压力，许多知名品牌开始相继建立“生产守则”，企业在创造利润、对股东负责的同时，还应承担起对员工、消费者、环境、社区等利益相关方的责任。ESG则是环境、社会和公司治理（Environment, Social and Governance）的首字母缩写，其主要针对企业的环境责任、社会责任、企业治理三方面表现进行评价。ESG是资本市场中衡量上市公司是否具备足够社会责任感的重要标准，这种策略也被称为责任投资。ESG理念最早起源于欧美，2006年联合国责任投资原则组织（UNPRI）成立，旨在推进投资者将环境、社会和公司治理等要素融入投资战略决策，ESG则在近两年成为投资领域热议的话题。CSR和ESG到底是不是类似QQ空间摇身一变升级成元宇宙一样的换汤不换药？

对于投资人来说，评判一个企业是否值得投资，要从财务情况（如盈利状况、偿债能力、现金流）来分析，而ESG投资认为，一家好的公司不仅要会赚钱，更要有可持续的社会责任感。简单来说，判断一个“三好学生”，不光要看他的考试成绩，还要看他的综合素质、是否对同学友善，从多个维度去评估这个人。如今，ESG已经成为一个行业，涵盖了资管公司、评级公司、咨询公司等许多方面。比如普华永道去年就宣布，计划未来五年净增10万个新工作岗位，“在关键领域招聘专家，其中许多与ESG有关。”普华永道还专门设立了ESG学院，以提高员工对ESG原则的认识和了解。在酒店资产评估和资产管理时，ESG是一个需要了解和注意的新动向。ESG的各项指标是可以量化的，也就意味着各个公司之间可以进行对比，围绕ESG理念和实践，酒店资产管理可以为自己设立一个更高的起点。目前，全球酒店业的ESG建设以国际品牌占据主要声量，值得注意的是，今年，国内酒店也开始发布ESG报告。去年成功登陆A股的君亭酒店于4月末发布了2021年年报，同时也发布了A股酒店业首份ESG报告。华住集团发布了2021年度ESG报告。在标普500 ESG指数中，特斯拉评分较低的原因主要是因为Social方面的低分，尽管电动车在环境方面是极为有益的，但因其企业文化追求“效率至上”，公司在处理跟员工、供应商和客户的关系时未达到良好的标准。这也是ESG在践行过程中的一个趋势，除了E，S也非常重要。在社会层面，关注社会事件、关注穷人和弱者，在公司层面关注女性或者多元人群正变得越来越重要。以温德姆酒店集团为例，集团全面致力于建设多元化、平等与包容性（DEI：Diversity Equity and Inclusion）的企业文化，还推出了创新的“女性赋能计划”（Women Own the Room）。对股东负责还是对社会负责看似是一个矛盾体，实则不然。比如，裁员可以短暂地降低企业的成本，看似对股东是好消息，但伤害到了个体的利益，不符合关注社会、关注员工、以人为本的ESG评判标准。有长远目光的投资者会着眼于企业的长期价值，这种企业往往重视员工，而非投机者只为赚一把快钱。酒店业恰恰是一个以人为本的行业，不论是客人还是员工，酒店都关注个人的体验。在追求效率和速度的世界，期待越来越多的酒店能够加入ESG的实践当中，让变化一点一点发生。

来源：酒店圈儿